都市小资还是潮流乐享?花草茶市场呈爆发性增长
都市小资还是潮流乐享?花草茶市场大爆发
近年来,花草茶市场呈爆发性增长,主要“圈粉”女性及18至24岁的年轻人,他们可细分为:都市小资族、潮流乐享党、小镇精致派以及价值寻求者。不过,花草茶种类繁多,复购率却不足,品牌如想“固粉”还需努力。
TMIC黑马工厂&艾瑞咨询发布的《花草茶市场洞察报告》显示,从2020年9月至2021年8月,花草茶市场成交额增速约为茶这一大品类市场的两倍。其成交额增长主要源于购买人数增多,但主要购买的是货单价较低的试用款小包装,且复购率偏低,导致品类渗透率远大于成交额上升,这表明未来还需要在提升可持续消费性方面继续探索。花草茶成交额占比最高的价格区间为11元至75元,占总体市场的65%。而在236元至268元这一区间的成交额增长率最高。
一二线城市、高学历、高收入及中高购买力是花草茶消费人群的显著属性,可细分为四类人群,分别是都市小资族、潮流乐享党、小镇精致派以及价值寻求者。而不同的人群对茶饮也有着不同的需求。
其中,都市小资族以女性为主,年龄区间从25至44岁,她们生活在一线城市,拥有高学历高收入及高购买力,有趣的是都有“睡前剁手”这一习惯,每晚睡觉前躺在床上刷刷手机里的购物软件、带货直播间,不知不觉就下了单。而饮茶是她们愉悦自我与追求生活品质的一种方式。对于花草茶,她们既要新奇体验,也要养生轻体,希望在享受丰富口味带来乐趣的同时,保持完美身材。
潮流乐享党中女性占70%,男性占30%。年龄层从18至24岁,在一二三线城市上学,虽然购买力不强,但平价好物以及大促绝不错过,更是重度的深夜购物党。作为趣味潮玩爱好者当然也得成为新鲜茶饮体验官,这也是种类繁多的花草茶能够不断取悦他们的原因。他们在追求花草茶口味的同时,喜欢各类联名新款与新鲜口味,同时也对价格敏感度较高。
小镇精致派同样以女性为主力,年龄横跨25岁至49岁,生活在二三线城市的人群,往往已经有车有房,生活稳定,他们购物注重品质与使用,偶尔喜欢来点小奢华,并且热爱分享交流饮茶体验。她们容易被种草,通过茶饮增添生活小乐趣,享受与产品和品牌的共鸣,并乐于在出门时携带自己喜爱的茶饮。
价值寻求者以男性为主,这一类人群的年龄以35岁至49岁为主,属于具有中高购买力的中产人群,热爱科技数码并且享受精致生活,通过饮茶寻求健康功能与生活质感。对花草茶,他们一方面要求喝到好茶,另一方面要养生健体,更加重视花草茶的原料是否优质以及加工技术的安全及先进性。
花草茶市场集中度较低,头部品牌竞争激烈。虽然主流品牌过去一年内成交指数普遍增长,主要来源于品类新用户及竞品用户,但用户复购率却不高,这表明花草茶产品同质化严重,虽然可以吸引大量用户尝新,但并不能保持持久的吸引力。茶里、立顿、喜茶、艺福堂、茶颜悦色是高认知、高尝试以及高忠诚的明星品牌;他山集虽然尝试率和忠诚度也较高,但还需要进一步提升认知率;值得注意的是佰朔,虽然认知率和尝试率都偏低,但忠诚度很高。
喜茶、荣宝斋、Digiway三方联名,推出的限定茶礼盒从《韩熙载夜宴图》中发掘灵感,展开了传统文化与现代潮流跨时空对话;八马茶业和中国航天太空创想联名推出新品质茶,致敬中国航天人;茶里联合国漫新势力京剧猫,用新时代泡茶元素,弘扬传统文化,推广经典国粹。茶与中国传统文化的联结源远流长,与相关产品如汉服、瓷器、刺绣的联名是消费者最为接受和期待的,其他能够呼应中国地域和民族特色以及公益的联名也备受期待。
喜茶和Contabo联名推出吸管杯,奈雪的茶和WHIKO迷之生物联名推出的礼盒,茶颜悦色、三顿半联名推出的限定冷萃茶、风味咖啡……在众多联名新品中,与茶饮相关的用具如茶杯,是花草茶爱好者最期待的文创形式。此外,礼盒、餐具、创新零食等都拥有较高的关注度。
文/本报记者 陈斯 【编辑:岳川】
标签:
推荐
- 呼吸作用反应式高中 呼吸作用反应式-环球报资讯
- 商务部部长王文涛会见美国商务部长雷蒙多
- 写给异世界的日常
- 宁波鲜丰水果有限公司
- 当前速讯:中国风电光伏发电总装机达8.2亿千瓦
- 高校毕业生注意了 这些就业政策与你相关
- 世界播报:广生堂:公司撤回定增股票申请获深交所同意
- 鑫宏业等2只新股今日申购
- 林浩阳 足球_林浩阳
- 徐增平现状_徐增平怎么会坐牢
- 【全球热闻】暴师修罗(关于暴师修罗介绍)
- 金禄电子:根据公司目前了解的产品终端应用情况,公司产品暂未应用于特高压领域 每日速递
- 商务部部长王文涛将与美国商务部长雷蒙多会谈_天天短讯
- 世界滚动:37岁陆虎官宣结婚,自称普通又幸运的男人,老北北没少出谋划策
- 2023年南昌大学-法国普瓦提埃大学中外合办企业管理硕士申请条件_全球球精选
- 世界焦点!套期保值的基本原理是_套期保值
- 名捕震关东电视剧_名捕震关东七人结局
- 敦化市翰章乡开展春季“雨露计划”回访工作
- 北京平谷挂牌1宗预申请用地,起始价4.9亿元
- 华为李小龙:要造一台拍照好的手机 而不是一台打电话的相机
- 4月份我国债券市场发债超6.2万亿元
- 【环球时快讯】1米乘2米的卫生间如何装修
- 【世界新视野】大同一职中家校携手和谐育人
- 世界今头条!【聚焦2023数博会】百讯智汇:共遇数博,携手走上“云霄”
- 情侣铃声有哪些(情侣铃声)-世界动态
- steam只知道账户名称怎么办_谁知道Steam是干什么的 是什么软件
- 手机模拟火箭发射游戏推荐 在塔防游戏中布置火箭大炮 天天微动态
- 当前速读:三泰项目管理集团有限公司(三泰)
- 意大利杯-国米2-1逆转佛罗伦萨成功卫冕 劳塔罗梅开二度 全球关注
- 世界聚焦:怎么查座机电话是什么公司的_怎么查询座机号码属于哪个公司
- 北京第二轮拟供宅地追加至29宗 近远郊“疏解”功能显现
- 当前快看:骗走女子117万,悔罪现场还在"自荐" 文艺科技男获刑十年六个月
- 全球快看点丨科创教育让颍州学子爱上发明创造
- 中老“友谊盾牌—2023”联演中方参演官兵开展助学捐赠活动
- 世界视点!中央企业7名管理人员接受纪律审查和监察调查
- “服刑中我将写剧本搞发明赎罪” 男子自建虚假网站做局诈骗“女友”百万钱财后这样忏悔……-世界视点
- 圣火徽章外传金手指道具怎么弄_圣火徽章外传金手指 天天日报
- 当前短讯!李天一全家福被网友打假_网友:得饶人处且饶人,不要揪着不放
- 阅读改变看待世界的方式(名人书房)-全球热点
- 2023浙江金华市生态环境局武义分局招聘编外合同制人员公告-天天热讯
- 三亚的哪个省_三亚在哪个省 天天短讯
- 中银证券发布房地产行业第20周周报
- 北京社保卡丢失了怎么办理?网上各平台操作指南汇总
- 环球观速讯丨詹姆斯安德森个人资料和图片_詹姆斯安德森最新篮球明星动态
- 孙燕姿服了,科大讯飞懵了,AI还能带给我们哪些惊喜? 今日报
- 猪肉干的制作方法? 今日热搜
- 海通证券澄清:昆明城投有关会议纪要非海通发布 外部参会人员言论仅代表其个人-全球热门
- 甩箱是什么意思(甩箱是什么意思怎么操作)-热推荐
- 华安鑫创:公司目前与特斯拉暂无业务合作 全球讯息
- 两菜一汤发朋友圈的句子? 环球最新
- 大族激光:大族封测成立以来一直专注于 LED 及半导体封测专用设备_当前速讯
- 全球看点:鹿鼎记1周星驰1粤语高清(鹿鼎记1周星驰1粤语)
- 当前最新:男子钓20斤大鱼刮鱼鳞刮到崩溃,网友:谁做饭谁暴躁
- 高希希执导,冯绍峰搭档蔡文静,《我和婚姻的战斗》官宣 全球动态
- 澳柯玛: 澳柯玛股份有限公司关于参加沪市智能家居行业上市公司2022年度集体业绩说明会的公告
- 2023佛山南海西樵漫展在哪里举办?
- 每日聚焦:股本收益率和每股收益 股本收益率
- 一起又看流星雨大结局_一起又看流星雨大结局介绍
- 河道整容了 颜值提升了 居民生活更美好
- 环球简讯:停职!Uber亚裔女高管陷风波
- 臭氧条约将首个无冰北极夏季的出现推迟15年
- 怎么转换电影格式_转换电影格式的方法
- 美国30年房贷利率突破7%,远高于国内首套房贷利率 要闻速递
- 马斯克称AI毁灭人类可能性很小 但绝非不可能-报资讯
- 美国政府批准四家石油技术公司在委内瑞拉继续有限度运营
- 二手马兰士功放机 二手马兰士功放
- 天天百事通!“香港故宫”掌门人:对40年前的自己说“我回来了”
- 英媒:禁止通过电视和网络向儿童宣传垃圾食品,80%英成年人支持-热点评
- 快看点丨工地材料出入库台账表格_出入库台账表格
- 5.22战双官服高级区终极区各阶批发分配表(尽量最佳分配,仅供参考)
- 五年级上册数学简便计算题视频_五年级上册数学简便计算题 热点
- 愉快的旅行漫画下拉土豪(哪里可以看愉快的旅行漫画)
- OPPO 新机 K11x 定档,将搭载 1 亿像素主摄 CMOS 资讯
- 基金的etf表示什么_基金后的etf是什么意思简介介绍_焦点快播
- 丰田现在可以将柴油半挂车变成氢动力大型钻井平台 全球热资讯
- 2023年5月23日山东省无缝管价格最新行情预测
- 视点!每经操盘必知(下午版)丨北向资金净卖出近80亿,三大股指均跌超1%;浙江出台33条举措,拓市场增订单稳外贸;易华录:英伟达并未在国内建造智算中心
- 【来报名呀】西瓜助农活动开始啦!大兴瓜农都能在这免费展示 环球热消息
- 重庆工商大学:探索大学生心理健康班级团辅育人模式
- 金山软件:一季度净利润1.92亿元,同比增长96%
- 官方通报旅泰22岁大熊猫“林惠”死因:动脉粥样硬化伴栓塞导致多器官功能衰竭死亡-每日速读
- 久立特材拟收购华特钢管29.93%股权成为全资子公司|天天快讯
- 2023年一季度全国游客满意度调查报告出炉 苏州、青岛、重庆等城市上榜_当前焦点
- 记者足协认定宝贝里奇动作不需追罚 冉雄飞谈贾德松处罚足协综合考虑贝里奇的动作泰山最容易接受
- 网贷逾期催收爆通讯录合法吗?借了网贷能停息还款吗?
- 世界今日讯!中诚信国际董事长闫衍:今年以来债券违约规模创近八年来新低
- 沅山沅水沅品|酉水河畔的明珠——胡家溪_今日要闻
- 恋爱禁止的世界漫画结局 恋爱禁止的世界结局
- 润农节水于天津投资设立新能源公司 含电池零配件销售业务 天天滚动
- 今亮点!陆金所控股2023年一季度扭亏为盈,四大关键举措提升小微融资服务质量
- 国家互联网信息办公室发布《数字中国发展报告(2022年)》|世界即时
- 每日聚焦:一季度中国新设个体工商户503.0万户 同比增14.3%
- 5月23日山东地区苯酐市场走势暂稳 世界观天下
- 青海 重塑黄河流域经济生态-视讯
- 全球新消息丨莱奥社媒为米兰打气:逆境将唤醒我们长期以来沉睡的潜能
- 【古诗词鉴赏】元代诗人孙周卿《水仙子·舟中》散曲赏析
- 元氏 | 乡村沐新风 文明促振兴 沟北村移风易俗引领文明新风尚_即时看
- 当前关注:农业农村部遴选发布2022年十大优异农业种质资源
- 精英回归序列号
- 斗罗大陆小舞是什么神_斗罗大陆小舞的简介 报道
X 关闭
行业规章
X 关闭