环球动态:分期乐商城618累计订单量同比增长78% 年轻人成为消费复苏主力
(资料图片仅供参考)
乐信旗下分期乐商城数据显示,今年618累计GMV、订单量、成交人数均实现增长,分别同比增长35%、78%和68%;其中,年轻人对618消费增长贡献突出,90后、00后成交金额分别同比增长69%和82%,00后消费增速领跑全年龄段。
乐信研究院联合分期乐商城发布《618年轻人消费洞察报告》(以下简称“报告”)显示,由于经济水平和生活习惯的差异,不同线城市表现出不一样的消费升级趋势。
在一二线城市,年轻人在工作之余热衷通过露营、骑行和撸宠等“松弛生活方式”为自己解压,带动露营装备、骑行服饰、宠物食品等商品成交额同比增长超过100%。此外,一些能带来情绪放松的品类也受到一二线城市年轻人青睐,比如影音数码、电玩游戏类商品同比增长超过130%。
智能化生活家电也受到更多年轻人的青睐。报告显示,扫拖机器人、空气炸锅、智能马桶、洗碗机、内衣机成为一线城市智能生活家电类热销榜单的前五大品类。
另一方面,随着返乡创业、就业人数的增长,三四线城市表现出更旺盛的消费潜力。今年618,三四线城市成交额同比增长42%,增速超过一二线城市。“返乡新青年”回归家乡后,拥有更多可支配收入和更高消费能力,同时他们仍保留着大城市的品质消费习惯,带动三四线城市享受型消费升级加速。
无论一二线城市还是三四线城市的消费者,“低价”都是大家在这个618共同关注的关键词。具体来看,年轻人在消费同时,越来越表现出理性的一面。
根据南都大数据研究院的调研数据显示,超过一半90后受访者认为,低价是指极致性价比,即同样的价格,但是品牌、品质或者提供的附加服务更好。乐信研究院数据显示,手机、电脑、生活电器这类价格高、更新换代快的标品最受年轻人欢迎。
“今年618是后疫情时代首个大促,年轻对消费仍然抱有很大的热情,并且比以往更加理性消费。”乐信副总裁、科技零售事业部负责人阎姝表示。
(文章来源:经济参考网)
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